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多多参谋

拼多多生意参谋直通车店铺推广常见问题答疑

发布时间:2019-10-22       来源:拼多多生意参谋        作者:多多参谋        人气:1729

1、为什么开通了店铺推广一直没有曝光和点击

因为综合排名=商品质量分*广告出价,其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相关。

一方面可能是因为出价偏低,建议提高广告竞价。

另一方面,可能是商品的因素,比如商品没有销量或者转化率不理想,这种情况一般是商品在没有基础销量和评价的情况下去做推广。

遇到这种问题我们首先关闭这个关键词的推广计划,等商品的销量和评价积累到一定数量后再进行推广。

2、为什么关键词的曝光太少

关键词曝光少可能是因为排名的问题,建议大家在质量得分不变的情况下,提高关键词的出价,从而获得靠前的综合排名。

3、曝光量少、点击量多的关键词怎么办

这类关键词属于有潜力的优质词,我们应该继续养词,多观察一下这些关键词的转化率。

4、曝光量多、点击量少的关键词怎么办

这种情况可能是商品的价格竞争力不足,或者商品图片,商品详情页的描述不够吸引人。

也可能是商品的用户需求量较小,与网站主流用户的需求不一致。

在提高出价之后,关键词的曝光率提高了,那么就要看点击率了,如果点击率低的话就会拉低了我们的质量得分,这样就会加大我们的花费,展现也会变得更少。

所以我们要想办法提高拼多多直通车的点击率。

提高点击率的方法:

1.优化主图

2.优化标题

3.优化关键词

其中主图和标题我们要明确目标人群、他们有什么需求及顾虑,而我们又想展现什么。

对于不相关的关键词进行及时删除,否则会拉低推广单元的平均点击率。

5、曝光量少、点击量少、转化率高的关键词怎么办

这类词关键词,我们要提高出价的同时要观察这类词的转化的情况:

若在后期转化率低,就要降低出价了;若是持续转化率高,就继续加价,将目标排名冲到前面。

6、曝光多、点击多、转化低的关键词怎么办

这类词一般是一级类目词,或者需求量较大的二级类目词。

这类词如果与商品属性相关度高的,可以保留观察一段时间,并适当降低出价,如果相关度不高话可以果断删掉了。

7、曝光多,点击多,转化高的关键词怎么办

这类关键词一定要好好利用,适当的提高它的出价,尽量让排名冲到前面。

8、为什么商家后台订单数小于推广数据中的订单数

推广数据显示的订单数指的是支付订单数,而非成团订单数,数据有差距说明还有小部分订单未成团。

9、为什么根据销售额推算出的订单数与推广数据中的订单数不符

推广数据中的订单数包括:

直接对这个商品的下单数+通过这个商品引导进入店铺进而对其他商品的下单数。

比如:从推广的商品和成交额来推算,成交订单是30单,但推广数据统计显示的是31单。

10、关键词数比较少或者没有是什么情况

系统推荐的关键词来源于用户的搜索。

如果关键词比较少,说明标题出现的关键词的搜索量较小,建议修改标题。

 

11、关键词的质量分怎么提升

质量分是一个综合的指标,质量分受到点击率、相关性、投放稳定程度、ROI等多个要素影响,但其中最最核心的关键就是点击率,提升关键词点击率,可以提升质量分。

12、怎样计算拼多多的商品的质量分

我们先来看看拼多多官方是怎么解释的:

拼多多直通车的质量得分主要是用于衡量卖家设置的关键词与商品的推广信息与拼多多的用户搜索意向之间的相关性,它的计算依据涉及了很多种因素。

简单点说就是,作为拼多多卖家,只有设置的关键词与商品属性吻合,与用户的搜索意图相近,产品的质量得分才会变高。

13、质量分10分就到顶了吗

我们看到的平台上关键词的质量分是按照1-10来显示的。那么,是不是只要关键词到了10分就已经“到顶”了呢?

其实不是的。在实际操作的过程中大家可能会发现,同样是10分的词,出价也一致,但有些商家的商品排名高,有些则低。

这是因为质量分的影响因素有点击率、相关性、投放稳定程度、ROI等,关键词达到10分只能说是入门了,后续还要在上述这些维度进行进一步的优化。

14、点击率怎么提升

想要提升点击率,就要了解影响点击率的几个因素

1.主图

主图是展示面积最大的要素,也是对点击影响最大的元素之一。大家应当测试多角度主图、清除牛皮癣,努力突出商品卖点、提升主图质感。

2.商品款式

商品款式是影响点击率的核心要素,消费者是否点击最终还是要取决于其是否对这款商品感兴趣,因此大家一定要提前测款,挑选点击率高的优良潜力款。

3.价格

在商品款式相差不大的情况下,价格是影响点击和转化的重要因素。但高价的商品也不是没有机会,商家应该尽量在主图和详情里凸显自己的商品品质以及与众不同的方面,赢取消费者的好感,让消费者觉得“值得”。

4.历史销量

商品的历史销量是消费者非常关注的因素之一,有些消费者甚至会选择直接按销量排序查看商品(此时点击带来的是自然流量)。

因此,历史销量会对推广的点击率和商品的自然流量都有重大的影响。销量每上一个台阶,点击率/转化率也会同样的上一个台阶。

5.标题

标题可以提供部分促销(限时促销)、买赠(下单送配套)、物流(顺丰包邮)等信息,吸引消费者点击。

6.小标签

急速发货、退货包运费、满减信息等小标签也能有效吸引消费者注意,打消顾虑,对提升点击率有积极作用。

7.商品排名

商品排名也会影响到商品的点击率,因为消费者越翻到后面对商品的兴趣会不断减少。这也意味着随着商家商品权重的不断积累,商品排名会逐步提升,此时商品的点击率、转化率也会随之迈上新台阶。

15、活动期间开直通车会有什么影响吗

不会的哦,活动与推广是可以相辅相成的。

 

16、做搜索推广来的又不是自然流量,对自然搜索排名有帮助吗

通过广告积累下了商品权重,这个会对自然排名有帮助的。

17、推广点击转化不高,会不会影响到自然排名

不会影响,现在直通车付费推广对自然搜索的负面作用目前是不计录的。

推广点击转化不高,一定程度上反映出该商品名称、主图、详情页、价格各方面都有待提升,建议先做好商品的内功,再去考虑提高推广的点击转化,进而帮助自然排名的提升。

18、推广关键词能修改吗?要怎么选择关键词呢

不管是系统推荐的还是自主添加的关键词,都可以添加和删除。

在选词的时候,我们可以根据不同阶段的需求去选择不同的关键词。

第一个,测款时

选择5-10个热度高的词,5-10个中等热度的词,做出300-500个点击已经足够的判断款式的优劣了。

第二个,推新款时

选择10-15个中等热度的词开始培养,当质量分上来之后根据相关性添加5-8个大词进行投放

第三个,快速拉流量时

选择5-10个类目词直接投放即可

第四个,当点击单价太高时

把每个关键词的点击单价和排名控制在一个较低的位,通过大量的关键词拿到分散的流量,这时才考虑使用低价广撒网。

19、什么是一级、二级、三级词

一级词,也就是我们的核心词(属于行业大词)

二级词(属于行业大词+属性词)

三级词(行业大词+属性词+修饰词)。也就是我们的长尾词。比如:黑色(修饰词)蕾丝(修饰词)连衣裙(核心词)。

20、拼多多付费推广可以把产品推到首页位置去吗?

目前任何活动或者推广只要单日产出达标都有晋升首页的机会。

 

21、推广充值进去的钱可以退吗

推广充值的余额,除了红包以外将会在退店时退回。

22、新店可以一开始就做推广吗

目前搜索推广和场景推广只要销量破零就可以开始推广,主要看你想要什么样的效果。

23、推广计划一天有限制消耗多少钱吗

直通车推广没有规定一定要消耗多少,不过可以设置日限额,消耗上限可以由你自己决定,注意千万不要开两天暂停两天,开开停停的。

24、怎样填写计划名称

答:推广计划名称不影响商品的推广效果,可自主修改,比如 “饼干类推广”或“主推产品推广”。

25、为什么停了推广计划之后,还会扣费

推广计划暂停后的扣费仍然是暂停前的点击,数据回收稍有滞后。

 

26、固定出价,扣费是波动性的还是固定的

不是固定的,扣费是实时波动的,扣费公式=下名出价*(下名质量分/自己的质量分)+0.01,最高不会超过自己的出价,直通车出价需要不断的进行调整哦。

27、为什么曝光和点击变动特别大,订单量没变呢

流量的波动,出价没变的情况下是质量分的变动。转化一方面看引入的流量是否精准;另一方面看商品的基本功是否有欠缺。

28、我的推广排名第二天为什么会下降

排名是实时竞争的,建议根据排名下降情况调高出价和优化产品内功。

29、拼多多直通车的排名跟点击会有关系吗

答:有关系, 排名与出价和质量分有关,质量分和点击率有关。

30、质量分高扣费是不是会低点,同一款产品多个推广计划,会不会出现多个推广位或者多次扣费

会的,同一广告位,质量分越高,平均消耗会越低。

不会多次扣费,扣费还是会算到点击的计划和产品上,不同计划同产品不会重复扣费。

 

31、怎样计算拼多多的商品的质量分

我们先来看看拼多多官方是怎么解释的:拼多多直通车的质量得分主要是用于衡量卖家设置的关键词与商品的推广信息与拼多多的用户搜索意向之间的相关性,它的计算依据涉及了很多种因素。

简单点说就是,作为拼多多卖家,只有设置的关键词与商品属性吻合,与用户的搜索意图相近,产品的质量得分才会变高。

32、推几款宝贝效果好

不止一次看到直通车账户一上来就推着n多宝贝,同时操作多个宝贝,会导致流量分散、人群分散、店铺标签混乱,而且你要清楚直通车推的宝贝就是用来打造爆款的,所以推宝贝时不在于数量多,而在于精。先推1-2款宝贝,打爆,通过一个爆款逐步做出更多爆款,先爆和后爆的产品要在定价、风格、人群上有重合度。

33、商品总是推不起来,怎么办,要换商品吗

推不起来要先看到底是推了多久,不要刚上车没两天就开始沉不住气了,但如果是已经推了1-2周,并且商品是有基础销量、评价的,或者说我不是新店只是新品,商品都是做过新品预热促销的,就要根据以下几个数据情况来判定到底要不要换宝贝:

1.商品的访客量(款式、定价、推广图、车子优化情况)

2.收藏加购、页面停留时间、跳失率数据(卖点、详情文案)

3.询单转化情况(卖点、详情文案、客服)

34、如何降低直通车PPC

如果你不管别的就是降低出价,那你就大错特错了。首先出价与PPC没什么直接关系,只不过你的质量分低,想要展现就选择了出高价卡高位,所以导致PPC高了,真正影响PPC的是你的质量分,所以你得先把质量分和账户的权重优化起来(不然你质量分低,PPC拉低之后排名越来越靠后,就没流量了),再配合着卡位技巧逐步拉低PPC。

35、场景推广卖的挺多的,但是自然流量却很少,引不来自然流量,停止推广就又不会卖了该怎么办,保持现状继续开下去吗?

不冲突,场景推广是在你自然排名的基础上提升排名,意思就是说你现在卖的产品的订单都是你场景推广的排名上去的,你停止推广,你的直通车排名就没了,就会降落为自然排名,自然排名是比开车后,靠后很多的。

 

36、直通车停掉后自然流量就很少了

不用长时间暂停推广,你主推广的产品要坚持,不然后续不好推,觉得消耗大没有产出可以降低出价,不要刹车,不要删除计划,删除商品。还有开车附加的产品价格和主图也会对你自己的产品有影响。

37、刚开始的时候还好,后来感觉转化低怎么办

推广排名实时更新,你产出不好,后续排名就会掉,产出转化就会跟不上,配合平台活动跟着节奏走,能利用的流量都利用起来

38、搜索推广一般是不是每半小时调整一次出价

平时下单多的时间来调整,出价是可以实时调整出价的。不会影响权重,但是会影响数据表现,继而可能对推广效果产生影响。

39、一开始出价很高,但还是没有曝光怎么办

产品销量低,没有做好基础销量新品自然没有权重,或者是进入灰名单,受到了店铺处罚,先把基础销量做好再调整出价看效果。

40、今天曝光了几万,后续就没有曝光了,怎么回事?价格什么的没有改过,点击都很好。

产出不好,比如你今天曝光很多,点击率也很高,产出很少,第二天结算排名会降低很多,第二天的出价跟前一天的出价一样,你的位置靠后很多,需要提高出价来维持之前的车位甚至更靠前的车位,点击率跟产出要跟上。

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